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什么是关键词?关键词要如何选择呢?我们一起看看

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关键词是指广告主在竞价系统中添加的用来定位潜在客户的字词不同的关键词定位的潜在客户的数量不同,能带来不同的潜在商业价值;建议充分利用系统提!各种统计报告,分析关键词的推广效果,不断优化:网民使用查询词进行搜索时系统会选出符合网民需求的关键词!并将其对应的创意展现在网民面前.
 
1.关键词排名选取原则
 
(1)选择能代表产品或服务的关键词,例如产品词和品牌词产品词:指企业提供的产品服务的名称或别称.考虑推广的产品是什么包括产品的名称`型号等.例如:宝洁旗下的吉列(剃须刀)官方网站的关键词.产品:锋隐、锋速、锋速3、锋速3刀片、酷爽剃须泡.
 
品牌词:指独一无二地体现品牌名称的词.考虑推广的品牌包括品牌名称及公司名称等例如:宝洁旗下的吉列(剃须刀)官方网站:品牌:吉列.
(2)站在潜在客户的角度,设想潜在客户会用什么样的词找寻此类产品或服务咨询词.指用来咨询产品或服务相关信息的词汇、短句,贴近网名的常用口语.E德潜在客户有哪些需求,客户会因此搜索哪些关键词,包括直接需求、疑问式需求潜在需求.例如:宝洁旗下的吉列(剃须刀〕官方网站.直接需求:手动剃须刀.剃须刀价格、一次性剃须刀.疑问式需求:啊须刀哪种好如何选购剃须刀.潜在需求.胡子造型、络腮胡子怎么去除.
 
(3)根据企业下同的推广需求!策划合适的关键词通用词针对词)行业词:指表现产品和服务所在类别,体现行业特殊性的词.要考虑行业内通用的词及其他企业的企业名称和产品名称.例如:宝洁旗下的吉列利月飞利浦的品牌词来做竞价.通用:电动剃须刀、剃须刀、刮胡刀、剃须刀片、飞利浦剃须刀.
 
(4)扩展尽可能多的关键词以便获得更多潜在受y的关注(地域词、长尾词地域词要考虑行业比交热的地域.例如.长尾词.比如:按品牌类>产品细分>通用词>人群词这个顺序进行选取,优先选取效果最好的品牌类关键词,当有充足的预算时再逐级向下选取.
 
2.关键词选取技巧技巧分为三步.
 
①确定核心关键词.
 
2进行关键词优化扩展.根核心关键词进行关键词打展.根据关键词推荐工具进行关③分组把意义相近,结构相同的关键词放到同一个推广单元中进行管理’使关键词与创意的配对更通顺.
 
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